Впервинку «Макинтош» — он же Apple Mac — был представлен публике в рекламе во времена Супербоула. Это финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги в США, супертоповое событие. Для американцев это величественнейшая, знаковая дата, когда десятки миллионов зрителей сидят у телеэкранов, вбирая невообразимое число куриных крылышек, стрипсов, чипсов и прочей фастфудной дряни. Реклама во времена Супербоула, когда встречаются две важнейшие команды, стоит колоссальных денег. У Apple они, безусловно же, были.

Знаково, что в рекламе первого Mac обыгрывалась тема собственно «1984» и Большущего Брата. Завершающий вещал с экрана, а в огромном тревожном зале ему внимали суровые парни с скобленными головами(говорят, что на эти роли наняли настоящих скинхедов). Однако неожиданно в зале появлялась эффектная блондинка в майке Apple(ее сразилась спортсменка и модель Аня Мажор)и, устремившись к экрану с Большущим Братом, швыряла в него молот. Голос постановлял: «24 января Apple представит «Макинтош». И вы осознаете, почему 1984-й не будет похож на 1984-й Оруэлла». Эффектно?Весьма!Спецы из Apple — важнейшие в маркетинге — рассчитали все идеально.

Выступала «холодная война», и американцы веровали, что Кремль не всего готовит ядерные удары по США, однако и следит за всяким гражданином пятидесяти штатов. При этом многие спрашивали ограничить глобальную компьютеризацию, чтобы не нарушать индивидуальные свободы. Apple мирволила этому запросу и вдруг запускала вызов конкурентам из Microsoft. Стив Джобс, суть Apple, разинуто заявлял, что если победит IBM, то наступят мрачные компьютерные времена. Вроде тех, что нам показали в том же 1984 году в вышедшем тогда культовом кино «Терминатор». В всеобщем, два Стива — Джобс и Возняк — гвоздили по всем фронтам, видя Apple Mac символом свободы.

Любопытна риторика Джобса. Она была сродни эсхатологической риторике американских президентов, когда банальная битва конкурентов, битва за ресурсы и гроши, представлялась апокалиптическим сражением Света и Тьмы. На роль Добросердечна Apple, удобопонятное девало, назначила саму себя. При этом сам Стив Джобс идеально подходил на роль пророка свободы. Будто он сам признавался, внутренне его сформировали гуру из Индии, куда он посунулся, кинув колледж, а интеллектуально — хиппи из коммун Западного побережья США. Еще одной фигурой, повлиявшей на Джобса, был Стюарт Бранд, стоявший в фокусе американской контркультуры 60-х с ее пристрастием психоделией и наркотиками. Соратником Бранда был Кен Кизи, автор культовой книжки «Пролетая над гнездом кукушки». Джобс помечал, что мощнейшее воздействие на него оказал труд Бранда «Каталог всей Земли» — нечто вроде пособия для коммун.

Ага, столь ядреный коктейль впитал в себя создатель Apple. И одни, большинство, видят в Джобсе новоиспеченного Прометея, принесшего людам знание и выпустившего их, а иные, наоборот, считают его кем-то вроде антихриста, используя в качестве аргументов будет банальные доказательства. Ну, например, бражка зовется Apple — «Яблоко», с логотипом в облике надкусанного яблока, отсылающего к плоду, какое взяла Ева у Змея-искусителя, а после принесла Адаму. Начальный продукт — печатная плата, наименованная Apple I, — был загнан Возняком и Джобсом за 666 долларов. Умеющий ага сочтет число Зверя, будто взговорено в Апокалипсисе. И таких совпадений в случае Apple взаправду немало.

Однако если отбросить мистику и конспирологию, то невозможно отрицать тот факт, что собственно продукция Apple, «Айфон» прежде итого, открывает своего рода портал в иные миры. И дробно они наполнены адскими видениями. В третьем сезоне культового сериала «Твин Пикс» его создатель Дэвид Линч доносит мысль, что со времен первого сезона мир изменился необратимо и теперь Агатовый Вигвам, возвратная палестины нашей жизни, заселенная демонами, будет вряд ли не в всяком доме, почитай у всякого человека. Будто же попасть в него?Попросту возьмите гаджет.

Настолько чем же стал «Айфон» в нынешнем мире?Объектом почитай благочестивого обожания людей, поклоняющихся штукам. Будто настолько получилось, что люд, не владея ничего, берут ненормальные кредиты на покупку новоиспеченного «Айфона»?Звучит будто безумие, однако это факт: в Китае люд продают почки, чтобы купить новейший гаджет от Apple. Китайское метрополитен похоже на зомбоматрицу, где люд, стоящие дружок на дружке, погружены в «Айфоны». А сколько историй в России, когда люд торговали всем, чем можно(в том числе и собой), чтобы купить даже не «Айфон», а для азбука пункт в очередности за «Айфоном». Это даже не культ, а нечто большее, всеподчиняющее.

Помню, будто в школе нас спрашивали — и даже вносили ответы на камеру, — о чем мы, детвора, грезим. Таковские записи есть в социальных сетях — отыщите их, и вы поразитесь, как те мечты отличны от нынешних. Спросите современных ребятенков: о чем мечтают они?Дальше последует неизбежный вопрос: на что они, эти нынешние детвора, готовы ради новоиспеченного «Айфона»?Ответы вас изумят, если, безусловно, вы еще способны изумляться, а не молитесь на «Айфон».

И слово «молитесь» здесь не невзначай. В нынешнем мире, где, будто постановил Ницше, Господь бездушен, «Айфон», будто и любая другая продукция Apple, имеет почитай культовое, благочестивое смысл. Это объект вдруг поклонения и контроля. Неслучайно Умберто Эко наименовал Apple католицизмом, а Microsoft — протестантизмом. При этом писатель отметил иезуитскую изобретательность Джобса и сотоварищей в создании интерфейсов, превращающихся в объект почитай благочестивого поклонения. Когда гаджет становится и Святым писанием, и алтарем. И это взаправду нечто вроде религии, со своими пророками и святынями. Культуролог Бюн-Чхоль Хан добавляет к сказанному еще одну важную вещь: он называет «Айфон» нынешними четками — то есть это инструмент контроля и самоконтроля. Все неизменно, ведь максимально эффективна лишь та власть, при коей невольник сам следит за собой.

Опять же неудивительно, что мессией новоиспеченного мира назначили Стива Джобса. Помню, когда он умер, вряд ли не всякий посчитал своим длинном купить его книгу или разместить его изображение у себя. И это избыточный один доказывает, будто воздушно обмануть общество и человека. Джобс, этот человек в джинсах и водолазках, преднамеренно представлялся и своим парнем, какой может дать мудрый совет, и сверхуспешным лидером новоиспеченного поколения. Он взаправду был успешен — прежде итого будто величайший маркетолог. Ретировавшись из Apple, добился успеха с кинокомпанией Pixar, а после, загнав ее и став миллиардером, триумфально вернулся возвратно, в мир «яблок». Однако за этим вселенским успехом исчезает колоссальная ложь. Великий лжец — вот кем был Стив Джобс.

Скормив массам миф о воле, об освобождении сквозь гаджеты, он проделал поистине феноменальную вещь: вынудил миллиарды людей желать господства над собой, причем господства такового, какого невольник жаждет сам и получает от того блаженство. Помните, будто в «Матрице»?Не все готовы принять реальность подобный, будто она есть. Настолько вот, для тех, кто хочет убежать от реальности, исчезнуть, есть «Айфон», выказывающий порталы в бездна параллельных миров. Джобс нагрел всех. Он уверял, что телефоны и компьютеры дадут людам силу, однако в реальности техника сделала их легкими. Он наградил гаджеты сакральными функциями, чтобы еще эффективнее плодить потребителей. Apple будто никто иной умеет делать огромные гроши буквально на всем. Неспроста Тим Кук возмущался, что пользователи «яблочной» продукции несут ее в ремонт, а не покупают новую.

На месседжах о воле продвигалась Apple, а еще на месседжах об избранности и эксклюзивности: вспоминаем легендарный «яблочный» слоган «Think different». Однако что мы видаем в реальности?А мы видаем, к примеру, рабские обстановка труда для тех, кто штампует продукцию Apple. Столь чудовищные, что под окнами общежитий, где живут неглуб/окие сотрудники корпорации, натягивают страховочные сетки от самоубийств. Мы видаем тотальную слежку, какая ведется сквозь «Маки» и «Айфоны». Слежку, которую изобличили Сноуден и Ассанж, однако их пересудом никто не взалкал слушать, потому что люд готовы пожертвовать всем, в том числе и индивидуальной волей, ради заветного гаджета с яблоком. Мы видаем давление на журналистов, критикующих Apple. Держава, безвозбранным от какого обещался сделать Джобс, стало еще вяще следить за гражданами. А сами царства стали управляться транскорпорациями.

В январе 1984 года Apple явила, вероятно, самую большую ложь ХХ века. Пообещала человеку и человечеству свободу, однако забрала ее, создав самую бесчеловечную и эффективную форму рабства. Та барышня из рекламы первого «Макинтоша» швырнула молот в экран, с какого вещал Большенный Брат, и он разлетелся на миллионы мелких осколков, ставших «Айфонами». Теперь Большенный Брат еще пристальнее, неусыпно следит за тобой, за всеми — он делает это с всякого экрана. И люд даже не думают тому противиться. Настолько выглядит глобальное рабство в мире, где рабы добровольно ставят себе марка в облике надкусанного яблока.